24.03.2025
В РГГУ прошло очередное заседание «Лаборатории маркетинговых исследований»
20 марта 2025 г. на факультете маркетинга и рекламы РГГУ прошло заседание постоянно действующего учебно-научного семинара «Лаборатория маркетинговых исследований». Руководитель семинара — доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы, кандидат физико-математических наук Виктор Пратусевич.
Семинар начался с выступления студента 3-го курса профиля «Маркетинговые коммуникации и маркетинг» Николая Куняева на тему «Продвижение промышленного интернета вещей в предприятиях агрокомплекса». Докладчик обобщил опыт внедрения IoT-решений, разработанных российской компаний TransNetIQ, на предприятиях животноводства. За счет управления микроклиматом на ферме и мониторинга рисков для животных достигается повышение производительности предприятия и снижение потерь. Крупные животноводческие комплексы сегодня могут включать свыше 50 помещений с разным микроклиматом, и без автоматизации управлять такими производственными площадками невозможно.
Студентка 3-го курса профиля «Маркетинговые коммуникации и маркетинг» Ангелина Григоренко посвятила свое выступление теме «Анализ общей окружающей среды (STEEP-анализ) на примере «SimpleWine». Среди основных социальных факторов, оказывающих влияние на развитие рынка винной розницы, отмечается снижение числа потребителей алкоголя в стране. Доля не пьющих алкоголь россиян за последние 20 лет выросла в 1,8 раз, с 27% до 48%. Также возникла мода на здоровый образ жизни, заботу об организме. При этом старшие поколения преобладают в потреблении алкогольных напитков.
Студент 3-го курса бакалавриата профиля «Современные коммуникации и реклама» Дмитрий Стельмах выступил с сообщением на тему «Тренды 2024 года. Анализ контента социальных сетей». В докладе Дмитрий представил список самых обсуждаемых тем и персон года 2024, опираясь на рейтинг, составленный системой анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics.
В докладе студента 1-го курса магистратуры направленности «Интернет-коммуникации в рекламе и связях с общественностью» Владислава Попова «Интеграция технологий нейросети в процесс маркетинговых исследований» отмечается, что нейросети выявляют скрытые закономерности в больших объемах маркетинговых данных, что особенно актуально для понимания предпочтений потребителей и выявления трендов. Сегодня нейросети широко используются для создания персонализированных предложений, оптимизации продуктовых предложений и улучшения клиентского опыта.
Выступления спикеров были встречены с большим интересом участниками семинара. Следующее заседание «Лаборатории маркетинговых исследований» планируется на 15 апреля.
