В рамках заседания были представлены свежие научные издания по брендингу от профессорско-преподавательского состава факультета маркетинга и рекламы — монография «Брендинг в оптике нелинейного управления» (Т. Л. Багаева, 2025) и учебник «Брендинг» (А. Л. Абаев, Т. Л. Багаева, Е. В. Балдин, М. Т. Гуриева, 2025).
Мероприятие прошло при поддержке Департамента научной деятельности РГГУ, Издательского центра РГГУ, книжной лавки РГГУ «У Кентавра».
Татьяна Багаева сообщила, что данное мероприятие организовано ею в память об учителе, профессоре Ю. И. Яковенко, которого коллеги и ученики по традиции вспоминают 26 марта. Ю. И. Яковенко, один из отцов-основателей украинской социологии, стоял у самых основ работы с ИИ в Киевском институте кибернетики академика Глушкова, где семнадцатилетним пареньком начал работать в лаборатории искусственного интеллекта, которую возглавлял прославленный хирург-академик Н. М. Амосов, автор первых научных трудов, посвящённых ИИ: «Искусственный разум» (1969), «Алгоритмы разума» (1979).
Отдавая память наставнику, Татьяна Багаева повторила латинское изречение «nanos gigantum humeris insidentes» («мы видим дальше, потому что мы стоим на плечах гигантов») и отметила важность преемственности великих традиций. Настоящее знание передаётся «касанием руки мастера».
В своём докладе Татьяна Багаева подробно раскрыла метод эксплицитно-аналитических моделей, с помощью которых возможно проведение исследований коммуникационных систем, и подчеркнула, что данный метод был разработан ею под влиянием профессора Яковенко и трудов профессора Рожкова, вокруг наследия которого консолидирована Отечественная школа брендинга. Это работа, предлагающая оптику на управление брендами через призму нелинейных систем и динамики.
Отличительной чертой метода является тернарный подход, дающий возможность не только подвергать экспертизе коммуникационную систему брендинга, но и исследовать её динамику и управлять ею. Этот подход имеет преимущества перед подходами, основанными на бинарных оппозициях. Метод имеет большой потенциал применения в преподавании: лекционных курсах кафедры маркетинговых коммуникаций, в работах студентов, в рамках их подготовки к ВКР.
Обсуждение, в котором принял участие и директор Издательского центра РГГУ Е. А. Захарченко, затронуло особенности продвижения и дистрибуции учебных и научных изданий на рынке печатной продукции внутри РГГУ и за его пределами. В своём выступлении спикер раскрыл связь между эксплицитно-аналитическими моделями, представленными Т. Л. Багаевой, брендингом и математикой, инженерией, показав, что в основе успешных брендинговых и рекламных стратегий лежат чёткие модели, расчёты и формулы. Е. А. Захарченко поделился планами издательства, в частности, по продвижению цикла книг А. Б. Безбородова на мероприятии РГГУ в Остафьево в усадьбе «Русский Парнас» Николая Карамзина, фестивале книги Non-fiction и др. Однако необходимо активное продвижение литературы на стенде посредством промоутеров, аренды авторского зала.
Вклад в содержательную часть мероприятия внесли:
- В. Н. Акулинин, заместитель декана факультета МИР по научной работе (выступление «О прагматике книги и гуманитарных технологий»). Подчеркнул важность активного продвижения научных трудов авторов РГГУ среди студентов. Спикер отметил, что доступ к актуальным исследованиям и научной литературе помогает формировать у студентов современное мировоззрение и практические навыки. В. Н. Акулинин выдвинул идею о переиздании ряда книг, упомянув «Небожественное сакральное» Сергея Зенкина, «Теория образов» Елены Петровской.
- Доцент П. Л. Часовская, представляющая кафедру брендинга, представила рассуждение на тему «Актуализация понятийного аппарата и методов анализа системы брендинга. Вызовы и решения». В дискуссии относительно метода эксплицитно-аналитических моделей она предложила провести ряд круглых столов, на котором был бы раскрыт не только инструментарий, но и теоретический фундамент метода. Это даст возможность студентам включить материал в теоретическую часть ВКР, а также методологический семинар для преподавателей факультета.
- Л. А. Часовская допустила, что круглый стол – первое событие из цикла, которое может произвести paradigm shift, поскольку необходима его адаптация под восприятие поколений Альфа и Z. Предложила ряд инструментов для продвижения метода на факультете маркетинга и рекламы.
В результате обсуждений участники круглого стола постановили:
- Рекомендовать Метод эксплицитно-аналитических моделей Т. Л. Багаевой к использованию в выпускных квалификационных работах, поскольку данный метод соответствует требованиям индустрии.
- Включить монографию «Брендинг в оптике нелинейного управления» и учебник «Брендинг» в списки литературы, рекомендованной к изучению студентами для написания курсовых и выпускных квалификационных работ.
- Разработать стратегию продвижения монографии «Брендинг в оптике нелинейного управления» и учебника «Брендинг», для чего провести консультации в формате стратегической сессии, при участии директора Издательства РГГУ Е. А. Захарченко и директора Книжной лавки «У Кентавра» Т. Б. Шнейдер.
28 марта организаторы круглого стола встретились с режиссёром Романом Каргаполовым, владельцем одной из креативных студий, производящих продукт при помощи нейросетей, и обсудили возможность представления методического аппарата эксплицитно-аналитических моделей с их помощью. Роман Каргаполов поделился мыслями относительно необходимости исследований влияния ИИ на будущее коммуникаций, на образовательную сферу, возможности использования нейросетей в преподавании коммуникационных дисциплин, в подготовке лекционного материала. Преподавание посредством аватаров, сохранения архивов, адаптация лекционных курсов, «цифровой бренд» преподавателя — для студии Романа это рабочий инструментарий. Роман продемонстрировал на встрече ролик, который он произвёл для мессенджера Мах.
Цикл замкнулся, время сжалось и охватило период более 60 лет: от Н. М. Амосова — ключевой фигуры в развитии искусственного интеллекта в институте кибернетики В. М. Глушкова (работа «Моделирование мышления и психики» 1965 года — библия разработчиков ИИ), учебника Н. М. Амосова и Ю. И. Яковенко, научного наставника консультанта Татьяны Багаевой, до круглого стола в рамках гуманитарных чтений РГГУ и реальных перспектив использовать в анализе коммуникационных систем тернарный подход и метод эксплицитно-аналитических моделей и перевести учебники в формат нейролекций, а в помощь преподавателям — внедрить аватары.
