Конференцию приветствовали Первый заместитель Председателя Комитета Государственной Думы ФС РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи О. А. Ткачев, заместитель председателя комитета Государственной Думы по экономической политике А. Ю. Кирьянов, вице-президент Торгово-промышленной палаты РФ Е. Н. Дыбова.
В мероприятии приняли участие представители Российского экспортного центра, Торгово-промышленной палаты РФ, бизнеса, профильных кафедр московских и региональных университетов, в том числе РГГУ.
Дискуссия шла по направлениям: «Генезис», «Ресурс» и «Потенциал», охватывающим историю отечественной рекламы, развитие идей И. Я. Рожкова и стратегию позиционирования национального имиджа. Участники говорили об «управлении смыслами» в эпоху искусственного интеллекта, ESG-повестки и информационных войн, а также о территориальном брендинге и коммуникационном суверенитете.
Ключевые доклады представили:
- Трубникова Мария Вячеславовна, Руководитель Департамента общественных связей Центра международной торговли. Тема: Продвижение бренда «Центр Международной торговли» в новых реалиях.
- Каширина Ирина Владимировна, Директор по сопровождению внешнеэкономической деятельности и таможенному администрированию Российского экспортного центра. Автор осветила международное присутствие группы российского экспортного центра, меры гос. поддержки российского экспорта, работу государственной цифровой платформы «Мой экспорт» для выхода бизнеса на внешние рынки и добровольную сертификацию «Сделано в России».
- Селиванов Сергей Викторович, заместитель генерального директора АО «Экспоцентр». Тема: Выставки «Экcпоцентра» как эффективный механизм продвижения национальных брендов. РЭЦ – это 24 проекта, международное сотрудничество, делегации и бизнес-миссии в регионах. Цифра не способна заменить живую коммуникацию (в частности, на выставках).
- Носкова Антонина Вячеславовна, д.социол.н., профессор, и. о. заведующего кафедрой социологии МГИМО МИД России. Тема: Социология для брендинга и брендинг в социологии. представляет кафедру социологии МГИМО, одну из выпускающих кафедр Факультета Журналистики. Тема чтений организована вокруг личности И. Я. Рожкова, личных воспоминаний и коммуникации с С. А. Кравченко, длившейся более 30 лет.
- Музыкант Валерий Леонидович, д.социол.н., профессор кафедры массовых коммуникаций РУДН имени Патриса Лумумбы. Тема: Социальная система бренда в мобильной медиасреде. Представлены анализ современного медиапространства в международном контексте, медиаимиджы РФ в информационном поле Индонезии, Китая, презентация учебника «Брендинг цифровой эпохи».
- Масумова Нигяр Рагимовна, к.э.н., доцент, заведующая кафедрой рекламы и связей с общественностью МГИМО МИД России. Тема: Эффективный механизм продвижения национальных брендов.
- Шульц Эдуард Эдуардович, заведующий кафедрой коммуникационных технологий МГЛУ, кандидат исторических наук, доцент. Тема: Реклама в информационной войне 2022-2025 гг.
- Куликов Вадим Геннадьевич, инженер, директор, Международный фонд технологического развития. Тема: Воплощение идей И. Я. Рожкова в управлении брендами территории (на примере Можайска и Бородина).
- Королева Алина Алексеевна, канд. культурологии, доцент кафедры философии им. А. Ф. Шишкина МГИМО МИД России, Шеф-редактор журнала «Концепт: философия, религия, культура». Тема: Исследование территориальных брендов в МГИМО МИД России.
- Новицкий Павел Александрович, Генеральный директор управляющей компании «Аэрокосмическая инновационная долина».
- Баньковская Светлана Петровна, к.филос.н., профессор факультета социальных наук, в.н.с. Центра фундаментальной социологии НИУ ВШЭ. Тема: Импровизация брендинга в ситуацианистской традиции.
- Багаева Татьяна Леонидовна, к.социол.н. Тема: «Корни и крона» отечественной школы брендинга.
В Резолюции участники постановили утвердить «Рожковские чтения» как всероссийское научное событие в формате биеннале, подготовить сборник трудов с индексированием в российских и международных наукометрических базах, включить меры по систематизации и популяризации научного наследия И. Я. Рожкова: развитие сайта igorrozhkov.ru, создание электронных архивов, проведение методических семинаров и включение материалов об отечественной школе брендинга в образовательные программы и СНО.
Сообщество аргументировало необходимость научного осмысления и воплощения перехода к целостной, научно обоснованной и воспроизводимой системе понимания брендинга, включающей научный метод, экспертизу и управленческий инструментарий, а также на актуальности междисциплинарных исследований механизмов управления смыслами, формирования устойчивых научно-методических экосистем (исследовательские центры, лаборатории, межвузовские сетевые проекты).
Участники конференции обсудили перспективы и механизмы взаимодействия между органами законодательной власти, экспортерами российских брендов, образовательными организациями, научными учреждениями и институтами гражданского общества. Они рекомендовали расширить взаимодействия по разработке единой методологической рамки и мониторинга системных эффектов от внедрения моделей управления смыслами (эксплицитно-аналитических моделей).
В заключение Директор Департамента научной деятельности РГГУ П. А. Алипов представил монографию Татьяны Багаевой «Брендинг в оптике нелинейного управления», изданную в РГГУ (Директор издательства М. Е. Заболотникова) и предложил обсудить её на междисциплинарном научно-методическом семинаре РГГУ, объединяющем факультеты и исследовательские центры.
Конференция была организована по инициативе многолетнего соавтора Игоря Рожкова, д.экон.н. В. Г. Кисмерешкина (председателя оргкомитета) и его вдовы, к.социол.н., доцента РГГУ Т. Л. Багаевой (координатора конференции).
Секретарём конференции выступила студентка 5 курса факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ Туркова Анастасия. Она проводила исследование в рамках подготовки выпускной квалификационной работы на тему «Совершенствование инструментов продвижения научного мероприятия» под научным руководством координатора «Рожковских чтений», кандидата социологических наук, доцента РГГУ Татьяны Багаевой.
