российский государственный
гуманитарный университет



Третье заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы»


Третье заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы»
ФАКУЛЬТЕТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫСОВЕТ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ РГГУ
04.04.2025

Третье заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы»

03 апреля 2025 года, на 4 паре, в 5 корпусе, в аудитории 225, на факультете Маркетинга и рекламы прошло третье заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы» на тему «Кинематографичность текста: на стыке литературы и кино». Руководитель СНО - к.ф.н., доцент ИКиР, Джавршян Нана Размиковна. На заседании присутствовало 21 человек: студенты 1 курса, группы СКиР-2.


На заседании приглашенным спикером был Андрей Сулейков, эксперт Федерального центра гуманитарных практик РГГУ, автор и преподаватель курса «Конструктор легенд», продюсер киберпутеводителя «Это моя земля».

Важная составляющая кинематографичности истории – дизайн персонажа как образа героя через геометрическую форму. Лица знаменитых мультипликационных злодеев часто имеют треугольную форму, и это не случайно. Ведь треугольник имеет острые углы и часто ассоциируется с гордыней, злом и магическим могуществом. Круг, наоборот, мягок и прост, а прямоугольник и квадрат надежны. Черты лица – это немая характеристика персонажа: крупные вызывают больше доверия и симпатии, а мелкие - отталкивают.

Далее спикер использовал знаменитую фразу Станиславского: «Говорите глазу, а не уху». Станиславский менял глаголы ментального действия на глаголы визуального действия: Слова ничего не значат! Символы и действия несут основной смысл. Вовлекать аудиторию через замену глаголов ментального действия (подумал, обрадовался, расстроился...) на глаголы - описание действия - мимики, жеста, позы... (потёр лоб, улыбнулся, ударил, обнял, заплакал, зажмурился...). Визуально писатель представляет, что он на съёмочной площадке.

Написанный текст читают актер и оператор и их задача - как им показать сцену, чтобы сохранить авторский замысел? Показывать нельзя рассказывать! Где место для запятой?

Андрей Владленович дал еще один ценный совет - менять оценочные определения (красивый, привлекательный, отвратительный) на прилагательные, понятные аудиалам, визуалам и кинестетикам. Использовать метафоры для включения внутреннего кино. Кроме свойств предметов, можно обращаться к историческим личностям, мифологии, литературе и поп-культуре. Не допускать использование штампов (клише) - затёртых метафор, определений. Образы в тексте также должны быть понятны для аудиалов, визуалов, эстетов. Таким образом, каждому персонажу присущ образ одного из трех типов.

Третье заседание научного семинара дало возможность первокурсникам ФМиР углубить опыт в написании историй, которые можно создать с помощью кинематографических приемов.


Благодарим декана ФМиР, завкафедрой ИКиР, д.э.н., профессора Абаева А.Л. и к.ф.н., доцента ИКиР, Джавршян Н.Р, за организацию и проведение третьего заседания семинара. Будем ждать следующие заседания с участием А.В. Сулейкова, посвященные сторителлингу, в этом семестре.

Текст: Джавршян Н.Р., к.ф.н., доцент ИКиР
Фото: Джавршян Н.Р., к.ф.н., доцент ИКиР

читайте также в разделе «СОВЕТ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ РГГУ»
29 сентября 2026
В Пятигорске завершилась вторая всероссийская школа‑съезд молодых ученых «Наука и технологии в СССР»

С 23 по 27 сентября 2026 года в Пятигорске на площадке Центра знаний «Машук» прошла вторая всероссийская школа‑съезд молодых ученых «Наука и технологии в СССР». Оператором школы выступил Центр истории российской науки и научно-технологического развития РГГУ, она прошла в рамках реализации инициативы Десятилетия науки и технологий «Работа с опытом и проектирование будущего».

25 сентября 2026
В атмосфере купеческой Москвы: в «Лаборатории Новой Локальной истории» обсудили чайные традиции

23 сентября в СНО «Лаборатория Новой Локальной истории» состоялось заседание на тему «Купеческое чаепитие: практики и ритуалы». Спикером выступила студентка второго курса направления «Историческое краеведение» Александра Гаврилова.

23 сентября 2026
Студенты РГГУ обсудили итоги новгородской археологической практики 2026 года

18 сентября 2026 года в РГГУ состоялось первое в учебном году заседание студенческого научного общества «Вспомогательные исторические дисциплины». Студенты Исторического факультета выступили с докладами «Подведение итогов новгородской археологической практики 2026»: они рассказали о быте экспедиции, новых находках и научных результатах сезона.

23 сентября 2026
Как Союз кинематографистов СССР изменил ход развития Отечественного кинематографа? Ищем ответ на новом заседании СНО «История российского чиновничества».

21 сентября состоялось новое заседание СНО «История российского чиновничества», в рамках которого студентка 4 курса Исторического факультета Софья Дрогайцева представила свой доклад – «Союз кинематографистов СССР: хроники «революции».

23 сентября 2026
Магистрант ИИНТБ принял участие в школе-конференции по теории управления

В сентябре 2026 г. на базе Тульского государственного университета состоялась XXII Всероссийская школа-конференция молодых ученых «Управление большими системами».

23 сентября 2026
На факультете маркетинга и рекламы обсудили визуальный язык рекламных роликов духов

16 сентября на факультете маркетинга и рекламы состоялся круглый стол «Визуальная антропология медиа. Архетип мужского героя в рекламных роликах духов Dior». На круглом столе обсудили особенности функционирования визуального языка в рекламных роликах духов.

23 сентября 2026
Мероприятие «Обсуждение эволюции военной мысли по развитию и применению бронетанковых сил XX-XXI вв.» на заседании СНО исторического факультета «Лед и пламя истории».

На очередном заседании студенческого научного объединения были выслушаны исследования студентов на различные темы военной истории.

23 сентября 2026
«Возможности обучения академическому письму с использованием анализа риторических ходов (Moves analysis)»

Анализ риторических ходов (Moves Analysis) представляет собой перспективный инструмент обучения академическому письму, позволяющий сделать структуру научного текста более прозрачной и осознанной для обучающихся, способствует развитию у студентов навыков логической организации материала, аргументации и эффективного взаимодействия с академическим дискурсом.

11 сентября 2026
Факультет маркетинга и рекламы провёл круглый стол, посвящённый студенческой науке

9 сентября на факультете маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ состоялся круглый стол «СНО факультета маркетинга и рекламы: коммуникационные науки в фокусе креативных индустрий». На мероприятии с первокурсниками обсудили политику факультета в отношении студенческой научно-исследовательской деятельности.

08 сентября 2026
В РГГУ вышел сборник «Жизненный мир гендерных общностей: социальные трансформации и вызовы цифрового общества»

Издание подготовлено Российским государственным гуманитарным университетом и посвящено актуальным вопросам гендерных исследований в условиях общественных и технологических изменений, под общей редакцией М.Ю. Миловановой и представляет результаты научной работы авторов из РГГУ и иных российских и зарубежных научно-образовательных организаций.