российский государственный
гуманитарный университет



О мхах и людях: доцент РГГУ Виктор Акулинин об универсальности технологии «сторителлинга»


О мхах и людях: доцент РГГУ Виктор Акулинин об универсальности технологии «сторителлинга»
Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы
03.10.2025

О мхах и людях: доцент РГГУ Виктор Акулинин об универсальности технологии «сторителлинга»

2 октября 2025 года в философском центре Idea при научной библиотеке им. А. Ф. Лосева состоялась третья лекция цикла доцента РГГУ Виктора Акулинина «Как сделана книга? Анатомия гуманитарного исследования». На этот раз участники погрузились в книгу Робин Уолл Киммерер «Жизнь в пограничном слое. Культурная и естественная история мхов».


Лектор, доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы В. Н. Акулинин, предложил проанализировать книгу через триаду «идея — метод — стиль». Этот подход позволил раскрыть эпистемологический билингвизм автора. Будучи профессиональным бриологом (учёным, изучающим мхи) и одновременно представительницей североамериканского индейского народа потаватоми, Р. Уолл Киммерер выступает медиатором между двумя системами познания — научной и холистической. Именно эта методологическая комбинаторика делает её работу столь уникальной.

Анализ книги на лекции строился на применении технологии сторителлинга — одного из ключевых методов в создании рекламных текстов. Радикальная разница между миром мхов и сферой рекламы блестяще продемонстрировала универсальность этого приёма.

Лектор и слушатели, продвигаясь по страницам книги, проследили за двухслойными историями о мхах и людях, которые создаёт автор. Многообразие этих нарративов развеяло возможные сомнения в том, что «культурная история мхов» — лишь маркетинговая уловка. Погружение в повествование показало, что у мхов действительно есть своя культура, социология, политика и экономика. Очевидная близость мира людей и мира мхов произвела на аудиторию сильное впечатление.

Текст: Виктор Акулинин
Фото: Елизавета Ширякова

читайте также в разделе «Кафедра интегрированных коммуникаций и рекламы»
16 мая 2026
День Победы в сердцах поколений

Экономический факультет ИСЭН 15 мая завершил патриотический конкурс студенческих работ, посвященный 81-й годовщине Победы в Великой Отечественной войне. Мероприятие проводилось в рамках национального проекта «Молодежь и дети».

28 апреля 2026
Социологический факультет ИСЭН РГГУ провёл юбилейный «Социологический нарратив 2026»

В РГГУ состоялась юбилейная XXV всероссийская научная студенческая конференция «Социологический нарратив 2026. 30×25: мыслительный коллектив в студенческом измерении», приуроченная к 30-летию социологического факультета ИСЭН РГГУ.

23 апреля 2026
От Владивостока до Калининграда: студенты вузов России собрались на СКИЛЛКИТ

18 апреля в Креативном пространстве АКИ.Лаб прошёл заключительный этап Всероссийских соревнований по креативу в управлении, рекламе и маркетинге СКИЛЛКИТ—2026 «Брендинг территорий». Организатором соревнований является факультет маркетинга и рекламы Института социально-экономических наук РГГУ.

23 апреля 2026
Студенты РГГУ приняли участие в IV Российском форуме индустрии дизайна

Учащиеся РГГУ стали частью команды digital-дирекции Фонда Росконгресс на IV Российском форуме индустрии дизайна. В течение трёх дней они помогали в SMM: вели видеосъёмку и фиксировали ключевые моменты программы для социальных сетей Фонда.

20 апреля 2026
В РГГУ прошла конференция по ценностным ориентациям российской интеллигенции

14 апреля в РГГУ состоялась XXVII Всероссийская теоретико-методологическая конференция «Социальные, политические и мировоззренческие позиции интеллигенции: истоки, состояние, тенденции». В работе конференции приняли участие учёные академических институтов и университетов Москвы, регионов России, Армении, Беларуси и Казахстана.

15 апреля 2026
Неделя карьеры прошла в ИСЭН РГГУ

С 6 по 10 апреля в ходе Недели карьеры факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ состоялись встречи студентов с представителями ведущих компаний в сфере рекламы и связей с общественностью, а также с успешными выпускниками факультета, занимающими ведущие должности в компаниях, реализующих самостоятельные бизнес-проекты.

14 апреля 2026
Образование 4.0 в РГГУ: как конкуренция и креатив меняют подход к подготовке кадров

7 апреля в РГГУ состоялась Всероссийская научно-практическая конференция «Образование 4.0: конкуренция, компетенции, коммуникации и креатив», которая стала юбилейной — десятой. С 2016 по 2026 год главная конференция факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ предлагает «сверить часы» ключевым акторам коммуникационной сферы России.

14 апреля 2026
РГГУ в лидерах LETI Fest 2026

10 апреля завершился четырёхдневный марафон фестиваля LETI Communication Experts Festival 2026 («PR — профессия третьего тысячелетия»), который ежегодно приносит победы студентам факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ.

08 апреля 2026
Экскурсия студентов РГГУ в компанию Get Experts

6 апреля для студентов 3 курса направления подготовки «Управление персоналом» было организовано выездное занятие в консалтинговой компании Get Experts.

08 апреля 2026
Студенческое научное общество по изучению новых регионов России создано в РГГУ

3 апреля в ИСЭН РГГУ состоялись торжественное открытие и Первое заседание студенческого научного общества «Устойчивое развитие новых территорий Российской Федерации».