российский государственный
гуманитарный университет



Третье заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы»


Третье заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы»
ФАКУЛЬТЕТ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫСОВЕТ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ РГГУ
04.04.2025

Третье заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы»

03 апреля 2025 года, на 4 паре, в 5 корпусе, в аудитории 225, на факультете Маркетинга и рекламы прошло третье заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы» на тему «Кинематографичность текста: на стыке литературы и кино». Руководитель СНО - к.ф.н., доцент ИКиР, Джавршян Нана Размиковна. На заседании присутствовало 21 человек: студенты 1 курса, группы СКиР-2.


На заседании приглашенным спикером был Андрей Сулейков, эксперт Федерального центра гуманитарных практик РГГУ, автор и преподаватель курса «Конструктор легенд», продюсер киберпутеводителя «Это моя земля».

Важная составляющая кинематографичности истории – дизайн персонажа как образа героя через геометрическую форму. Лица знаменитых мультипликационных злодеев часто имеют треугольную форму, и это не случайно. Ведь треугольник имеет острые углы и часто ассоциируется с гордыней, злом и магическим могуществом. Круг, наоборот, мягок и прост, а прямоугольник и квадрат надежны. Черты лица – это немая характеристика персонажа: крупные вызывают больше доверия и симпатии, а мелкие - отталкивают.

Далее спикер использовал знаменитую фразу Станиславского: «Говорите глазу, а не уху». Станиславский менял глаголы ментального действия на глаголы визуального действия: Слова ничего не значат! Символы и действия несут основной смысл. Вовлекать аудиторию через замену глаголов ментального действия (подумал, обрадовался, расстроился...) на глаголы - описание действия - мимики, жеста, позы... (потёр лоб, улыбнулся, ударил, обнял, заплакал, зажмурился...). Визуально писатель представляет, что он на съёмочной площадке.

Написанный текст читают актер и оператор и их задача - как им показать сцену, чтобы сохранить авторский замысел? Показывать нельзя рассказывать! Где место для запятой?

Андрей Владленович дал еще один ценный совет - менять оценочные определения (красивый, привлекательный, отвратительный) на прилагательные, понятные аудиалам, визуалам и кинестетикам. Использовать метафоры для включения внутреннего кино. Кроме свойств предметов, можно обращаться к историческим личностям, мифологии, литературе и поп-культуре. Не допускать использование штампов (клише) - затёртых метафор, определений. Образы в тексте также должны быть понятны для аудиалов, визуалов, эстетов. Таким образом, каждому персонажу присущ образ одного из трех типов.

Третье заседание научного семинара дало возможность первокурсникам ФМиР углубить опыт в написании историй, которые можно создать с помощью кинематографических приемов.


Благодарим декана ФМиР, завкафедрой ИКиР, д.э.н., профессора Абаева А.Л. и к.ф.н., доцента ИКиР, Джавршян Н.Р, за организацию и проведение третьего заседания семинара. Будем ждать следующие заседания с участием А.В. Сулейкова, посвященные сторителлингу, в этом семестре.

Текст: Джавршян Н.Р., к.ф.н., доцент ИКиР
Фото: Джавршян Н.Р., к.ф.н., доцент ИКиР

читайте также в разделе «СОВЕТ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ РГГУ»
29 сентября 2026
В Пятигорске завершилась вторая всероссийская школа‑съезд молодых ученых «Наука и технологии в СССР»

С 23 по 27 сентября 2026 года в Пятигорске на площадке Центра знаний «Машук» прошла вторая всероссийская школа‑съезд молодых ученых «Наука и технологии в СССР». Оператором школы выступил Центр истории российской науки и научно-технологического развития РГГУ, она прошла в рамках реализации инициативы Десятилетия науки и технологий «Работа с опытом и проектирование будущего».

02 сентября 2026
В РГГУ вышел сборник материалов конференции «Социологический нарратив 2026»

Опубликован сборник материалов всероссийской студенческой научной конференции ИСЭН РГГУ «Социологический нарратив 2026». Тема издания — «30×25: мыслительный коллектив в студенческом измерении». Сборник объединил исследования молодых авторов, посвящённые актуальным социальным процессам, изменениям современного общества и новым исследовательским ракурсам в социологии.

31 августа 2026
Книжная выставка «Московский Художественный театр: эпоха становления (1898-1923)»

Выставка открыта в читальном зале РГГУ и знакомит с историей одного из известнейших театров Москвы. На ней представлены уникальные издания, рассказывающие о годах становления и развития театра, спектаклях принесших театру широкую известность, монографии, посвященные основателям театра - К.С. Станиславскому и В.И. Немировичу-Данченко, ведущим актерах театра, а также их воспоминания. Ядром выставки стали книги, подготовленные театральным критиком Н.Е. Эфросом к 25-летию театра.

27 августа 2026
РГГУ развивает сотрудничество с Чеченским государственным университетом

25 августа в Чеченском государственном университете имени А. А. Кадырова прошла Международная научная конференция «А. А. Кадыров — выдающийся богослов, политик и государственный деятель», посвящённая 75-й годовщине со дня рождения Первого Президента Чеченской Республики, Героя России Ахмата-Хаджи Абдулхамидовича Кадырова.

27 августа 2026
РГГУ представил экспертный взгляд на научно-популярный туризм на «Технопроме-2026»

26 августа в рамках XIII Международного форума технологического развития «Технопром-2026» состоялась сессия «Научные экспедиции как новый стандарт интеллектуальных путешествий». Модератор — и. о. декана факультета туризма и гостеприимства ИЕиВИ РГГУ Александр Рустамович Акрамов. Участники обсудили превращение университетских маршрутов в безопасный и востребованный туристский продукт.

27 августа 2026
В РГГУ вышла монография «Путь в профессию»

В издательском центре РГГУ вышла коллективная монография «Путь в профессию (опыт социологического исследования)» под руководством члена-корреспондента РАН, доктора философских наук, профессора Ж. Т. Тощенко. Авторы издания — ведущие исследователи социологического факультета ИСЭН РГГУ. Работа посвящена профессиональному становлению молодёжи, стремящейся получить высшее образование.

25 августа 2026
Доценты кафедры восточных языков на XXI ежегодной конференции Общества славистов в Сеуле

Доценты кафедры восточных языков ИЛ РГГУ Бречалова Е.В. и Солдатова М.В. приняли участие в XXI ежегодной конференции Общества славистов, которая прошла в Сеульском национальном университете 12-14 августа 2026 года (The 21-st Annual Meeting of the Slavic Linguistics Society).

24 августа 2026
Ученые завершили первый этап экспедиции в Ленингорском районе Южной Осетии

В Ленингорском районе Южной Осетии завершился первый этап совместной историко-архитектурной экспедиции, организованной РГГУ, Институтом востоковедения РАН, Владикавказским научным центром РАН и Юго-Осетинским научно-исследовательским институтом. Ученые провели полевые работы на малоизученных территориях грузино-осетинского приграничья, включая левобережье Чесандона.

19 августа 2026
РГГУ принял участие в круглом столе о роли Вьетнама в современной международной политике

19 августа проректор по научной и проектной работе Ольга Павленко приняла участие в круглом столе «Президент То Лам — лауреат Международной премии мира имени Л. Н. Толстого. Какую роль в международной политике сегодня играет Вьетнам?», состоявшейся  в пресс-центре ТАСС.

13 августа 2026
Александр Акрамов победил в международном конкурсе научных работ

10 августа 2026 года исполняющий обязанности декана факультета туризма и гостеприимства РГГУ, старший преподаватель кафедры общественных связей, туризма и гостеприимства Александр Акрамов стал победителем I степени Международного конкурса научно-исследовательских работ среди молодых ученых «Авангард открытий — 2026». Исследование представлено в номинации «Лучшая научно-исследовательская работа» по направлению «Туризм».