Факультет маркетинга и рекламы
24.03.2025
Первое заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы»
21 марта 2025 года, на 5 паре, в 5 корпусе, в аудитории 215, на факультете Маркетинга и рекламы прошло первое заседание студенческого научного семинара «Исторические коннотации рекламы» на тему «Сюжетные схемы и конструкторы для создания очерков и легенд». Руководитель СНО - к.ф.н., доцент ИКиР, Джавршян Нана Размиковна. На заседании присутствовало 9 человек: студенты 1 курса, группы СКиР-2.
На заседании приглашенным гостем был Андрей Сулейков, эксперт Федерального центра гуманитарных практик РГГУ, автор и преподаватель курса «Конструктор легенд», продюсер киберпутеводителя «Это моя земля».
Исследовательское внимание было обращено на обобщение процесса создания историй.
Спикер анализировал критерии успешного текста и авторства - например, когда аудитория присваивает сюжеты и рассказывает истории как свои, и другие авторы используют произведения автора для создания своего контента - это становится одним из важных критериев успешного текста и авторства.
Спикер проводил грани различия между вдохновением и привычкой, где привычка - действие, которое выполнить проще, чем не выполнить, а вдохновение - это внешний фактор, который может не/озарить человека. Спикер подчеркнул семантическую разницу между словами вдохновение и интерес, талант и навык/опыт, что помогло студентам относиться к написанию текстов более рационально, когда внедрение привычки сочинять постоянно тексты становится рутинной работой. В основе любого содержательно значимого текста, очерка лежит тема, которая интересна автору для исследования, именно личный интерес автора стимулирует написание хорошего текста. А если человек испытывает выгорание, значит занимается не любимым делом.
Из общих правил написания текста, спикер обозначил несколько правил:
1. Остранение (найти странность) и Означивание (придать значение)
2. В тексте должен быть призыв к действию (CTA - call to action) или запрет на действие
3. Герой двигает сюжет, меняется, в отличие от персонажа
4. Три вида арки героев: положительная, плоская, отрицательная
Подводя итоги семинара, отметим, что студенты обсудили как создавать текст, который заинтересует читателя, познакомились со многими ловушками для зрителей и слушателей, получили задание написать очерк на тему "Интересный объект в РГГУ", с которым будут работать на последующих заседаниях СНО и участвовать в конкурсе очерков и легенд "Планеты РГГУ".
Данное заседание научного семинара дало возможность первокурсникам ФМиР погрузиться в мир создания историй, которые вызовут интерес у читателей.
Благодарим декана ФМиР, завкафедрой ИКиР, д.э.н., профессора Абаева А.Л. и к.ф.н., доцента ИКиР, Джавршян Н.Р, за организацию и проведение семинара. Будем ждать следующие заседания СНО с участием А.В. Сулейкова, посвященные сторителлингу, в этом семестре.
Текст: Джавршян Н.Р., к.ф.н., доцент ИКиР
Фото: Джавршян Н.Р., к.ф.н., доцент ИКиР
