Участники обсудили, из чего складывается публичный образ руководителя в государственной и образовательной сферах и как управлять информацией о себе в цифровом пространстве. Особое внимание Анна Горчакова уделила цифровому профилю: сегодня первое знакомство с руководителем всё чаще происходит ещё до личной встречи — через поисковые системы, социальные сети, публикации в СМИ и другие открытые источники.
«Личный бренд — это постоянная, ежедневная, в хорошем смысле рутинная работа, которой нужно заниматься. Важно понимать, на кого вы работаете: мы не можем нравиться всем, поэтому должны определить для себя свои целевые группы», — отметила Анна Горчакова.
В практической части участники проанализировали собственное присутствие в цифровом пространстве и оценили его с точки зрения ключевых аудиторий — органов власти, сотрудников, партнёров, студентов и СМИ, а также рассмотрели основные показатели медийной активности вузов: работу в социальных сетях, присутствие в СМИ, показатели сайта и поддержку информационной повестки Минобрнауки.
Кроме того, Анна Горчакова поделилась опытом организации коммуникационной работы в РГГУ — от взаимодействия со СМИ и формирования контент-плана до координации социальных сетей подразделений в рамках единой информационной и визуальной политики.
