Семинар «Лаборатория маркетинговых исследований» стал межуниверситетским мероприятием. Заседание началось с выступления студентки 3-го курса бакалавриата Финансового университета при Правительстве РФ, обучающейся по профилю «Маркетинг», Юлии Кан. Тема доклада - «Система маркетинговых коммуникаций аутсорсинговой компании». Докладчица отметила, что в условиях высокой конкуренции и цифровизации компаниям важно выстраивать эффективную систему маркетинговых коммуникаций, чтобы выделяться на рынке, привлекать клиентов и увеличивать прибыль. Пути построения эффективной системы маркетинговых коммуникаций подробно продемонстрированы на примере аутсорсинговой компании «АВС Аналитика», которой удалось таким образом повысить узнаваемость бренда и поднять эффективность проводимых маркетинговых кампаний.
Студентка 1-го курса магистратуры направленности «Управление брендом в рекламе и связях с общественностью» Ангелина Ильяева посвятила свое выступление теме «BTL-Маркетинг в секторе fmcg:
примеры российского рынка». Среди преимуществ BTL-маркетинга -нативность и ненавязчивость, бóльшая доступность для бренда, возможность сегментирования вовлекаемой аудитории, отсутствие ограничивающих факторов и обширный инструментарий. Так, компании должны регулярно участвовать в отраслевых выставках, использовать формат дегустаций, что дает прямое вовлечение покупателя в промоакцию, демонстрирует возможности сервировки продукта и обеспечивает стимуляцию продаж посредством живого диалога.
Студент 3-го курса профиля «Современные коммуникации и реклама» Сергей Коновалов выступил с сообщением на тему «Анализ бренда Nocord по модели Brand Equity Sandglass». В докладе Сергей представил результаты применения модели визуализации капитала бренда Sandglass (песочные часы) для всестороннего анализа собственной марки инструментов для мелкого ремонта Nocord, продвигаемой на российском рынке компанией Яндекс. Рассмотрены сущность бренда, обещание бренда, структура целевой аудитории. Показано, как модель Sandglass помогает в тонкой подстройке позиционирования бренда под специфические запросы целевых сегментов.
В докладе студентки 3-го курса профиля «Современные коммуникации и реклама» Валерии Гулич «Развитие маркетинговых технологий на примере бренда Lego» показано, как датский бренд игрушек удерживает лидирующую позицию на рынке на протяжении десятилетий за счет подстройки маркетинговой стратегии, и прежде всего бренд-коммуникаций, под меняющиеся требования рынков. В основе успеха – уникальность (взаимосвязанные детали и запатентованная конструкция), диверсификация (игрушки, видеоигры, одежда и аксессуары для всех возрастов) и развитие продукта (от деревянных игрушек к пластиковым конструкторам и наборам для взрослых).
Выступления спикеров были встречены с большим интересом участниками семинара. Следующее заседание «Лаборатории маркетинговых исследований» планируется на осень 2025 года.
Руководитель семинара – доцент кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы, кандидат физико-математических наук Виктор Пратусевич.
