В программе семинара выступили:
Виктор Пратусевич, доцент РГГУ, член Совета Гильдии марктологов, выступил с докладом «ИИ в маркетинговых исследованиях: феномен «синтетических респондентов». Синтетические исследования, в которых данные зачастую получены не на ральных респондентах, а на их ИИ-моделях, находят все большее распростраение в практике маркетинговых исследований. В работе Юлии Зуенковой «Можно ли принимать маркетинговые решения на основании ответов людей, которых никогда не существовало?» на основе анализа ряда исследований 2023-2026 годов дается анализ границ применимости синтетоических исследований, критериев их валидности и правил использования ИИ при тестировании концепций, работе существующими и новыми продуктовыми категориями.
Ксения Кондратюк, студентка 3-го курса бакалавриата профиля «Современные коммуникации и реклама», рассмотрела тему «Цифровые двойники потребителей: этические границы и потенциал». Цифровой двойник клиента (DToC) представляет собой цифровую версию клиента, построенную на всех точках его пересечения с брендом или фирмой, предлагаемыми ими продуктами и услугами. Такая модель обновляется в реальном времени и позволяет предсказывать, что потребитель захочет дальше. Компании используют её, чтобы предлагать человеку именно то, что ему нужно, тогда, когда он готов это купить.
Стелла Татарникгва, студентка 3-го курса бакалавриата профиля «Современные коммуникации и реклама», представила исследование на тему «Мемы в маркетинге (как бренды используют мемы в маркетинговых коммуникациях)». В докладе рассмотрены факторы успеха спользования мемов в продвижени брендов на российском рынке. Рассмотрены кейсы коммуникационных материалов компании «Авиасейлз», связанные с использованием иронии и мемов в коммуникации.
Виктория Катаева, студентка 3-го курса бакалавриата профиля «Современные коммуникации и реклама», представила исследование на тему «Deepfake и искусственные лица в рекламе: возможности и проблемы». Использование технологий deepfake и искусственно сгенерированных лиц становится одним из заметных направлений цифровой трансформации рекламных коммуникаций. Данные технологии расширяют возможности персонализации рекламного контента, создания виртуальных персонажей и адаптации сообщений к различным целевым аудиториям при одновременном снижении производственных издержек. Вместе с тем их применение связано с рядом этических, правовых и репутационных рисков, включая проблему достоверности контента, возможность манипуляции восприятием потребителей и снижение доверия к бренду. В связи с этим особое значение приобретает разработка принципов прозрачного и ответственного использования синтетического контента в рекламной практике.
Выступления спикеров были встречены с большим интересом участниками семинара.
