Дата и время: 27.04.2026 18:50
Место проведения: кампус РГГУ, аудитория
Формат мероприятия: очный
Кем организовано: ИСЭН ФМиР ИКиР
Ключевые спикеры: Кирилл Александров, ведущий креативный стратег Сбер Маркетинга
27 апреля на Факультете маркетинга и рекламы РГГУ состоится мастер-класс ведущего креативного стратега Сбер Маркетинга Кирилла Александрова «Консистентность бренда 2.0: управление смыслами в эпоху ИИ и турбулентности».
Мероприятие посвящено проблеме консистентности бренда в условиях стремительного развития генеративного искусственного интеллекта, турбулентности коммуникационных сред и усиления отраслевой специфики. Участники обсудят, как меняются принципы формирования и поддержания целостного образа бренда в эпоху цифровой нестабильности.
В условиях экспоненциального роста генеративных нейросетей, фрагментации каналов коммуникации и ускорения изменений рыночной конъюнктуры классические подходы к поддержанию единого идентификационного кода бренда постепенно теряют эффективность. Возникает фундаментальное противоречие между необходимостью сохранять устойчивую согласованность всех элементов бренда и потребностью адаптировать коммуникации к алгоритмическим и контекстным условиям.
В рамках мастер-класса будет рассмотрено влияние ИИ на семиотическую устойчивость бренда, включая феномен усреднения визуальной и вербальной идентичности под воздействием генеративных моделей. Особое внимание будет уделено коллизии между масштабируемостью контента и сохранением уникальных дифференцирующих признаков бренда.
В программе мероприятия:
- анализ трансформации бренд-коммуникаций в условиях развития ИИ;
- обсуждение рисков утраты уникальности визуальной и вербальной идентичности;
- разбор противоречия между консистентностью и адаптивностью бренда;
- кейсы и практические подходы к управлению смыслами в цифровой среде.
Приглашаем студентов, исследователей и практиков в области маркетинга и коммуникаций принять участие в мастер-классе!
