РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ



Все новости


Очередные встречи с профессионалами фарм-коммуникаций прошли на факультете маркетинга и рекламы
02.04.2025

Очередные встречи с профессионалами фарм-коммуникаций прошли на факультете маркетинга и рекламы

25 и 27 марта на факультете маркетинга и рекламы прошли очередные заседания «Школы фарм коммуникаций», в рамках которых были рассмотрены актуальные темы управления маркетинговыми коммуникациями в фармацевтической отрасли.


Восьмое заседание «Школы фарм-коммуникаций» прошло 25 марта на тему «Особенности продвижения фарм-продукции в PR и GR». Участники познакомились с опытом работы Надежды Панченко, главы коммуникационного холдинга SCG.

Надежда рассказала студентам про роль социальных программ при выстраивании коммуникаций с общественностью и государством на примере кейса Heinz, благодаря которому оказывалась помощь мамам больных детей с доставкой анализов в поликлиники. Компания Фармимэкс создала он-лайн платформу для поддержки людей с орфанными заболеваниями «Помощь редким», которая объединила врачей, фармацевтики и людей, страдающих редкими заболеваниями .

Другим интересным примером стала онлайн-игра «Вселенная из родинок» от Novartis, созданная в целях привлечения внимания к проблеме поздней диагностики меланомы, которая получила общественный резонанс. Компания Eli Lilly привлекала внимание к туберкулезу через использование фотографий популярных звезд со снимками флюорографий, которые они держали на уровне своих легких. Концепцию семейной фотовыставки «Фамильный альбом, портрет здоровья» реализовал бренд Boiron, в создание этой выставки вовлеклись не только целевая аудитория, но группы других потребителей.

Студенты с удовольствием изучили примеры, представленные Надеждой, и в конце лекции задержались, чтобы задать интересующие вопросы.

27 марта прошло заседание Школы на тему «Основные инструменты фарм-коммуникаций в цифровой среде». Спикером выступила Диана Кочкарова, Digital Group Account Director, Media Wis.

Основные темы встречи были связаны с обсуждением инфлюенс-маркетинга и репутационного менеджмента в сети интернет ( ORM) и основных параметров рекламных кампаний, в том числе, при специфичном таргетировании для продвижения препаратов разных категорий.

Студенты познакомились с тем, какой путь проходит пользователь до покупки продукта, рассмотрели его потребительский опыт, подробно разобрав каждый пункт изучаемого маршрута. Узнали про структуру рекламы в цифровой среде и типах digital-каналов, оптимальном наборе инструментов, которые зависят от поставленной задачи и использования специализированных ресурсов типа Programmatic при закупки рекламного инвентаря. Гость Школы посвятила ребят в digital-воронку, проиллюстрировав ее конкретным примером.

Далее беседа перешла к блоку оценки эффективности коммуникационных решений. Студенты вместе с Дианой Кочкаровой подробно разобрались в показателях эффективности, основных понятиях и их различиях. Обсудили SEO-оптимизацию, плавно переходящую в комплекс мероприятий и услуг, помогающих сформировать или улучшить образ бренда/продукта в интернете.

Закончилась встреча разбором практических примеров нестандартных коммуникационных решений: как можно использовать онлайн видео с гео-привязкой для бренда, как интегрировать рекламу в релевантный контент, как использовать мобильные игры и календари беременности для продвижения. Слушатели обсудили результаты спецпроектов «Климакс-контроль» и онлайн-курса для бега без травм.

Беседа была открытая и увлекательная. Участники Школы активно вовлекались в проблематику организаций коммуникаций брендов с потребителем, используя цифровую среду.


Весенняя Школа фарм-коммуникаций РГГУ организована факультетом маркетинга и рекламы совместно с комитетом фарм-коммуникаций Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) при поддержке Управления по работе со студентами и кураторстве проректора по молодежной политике и социальной работе Ираклия Болквадзе, а также и.о. декана факультета маркетинга и рекламы Алана Абаева. От факультета ее руководителем является доцент Анна Голова, от АКАР школу курирует генеральный директор международной компании PHD и сопредседатель комитета по фарм-коммуникациям АКАР Ирина Романова.

Текст: Марфа Смотрова
Фото: Анна Голова

Поделиться новостью в Телеграм!
Факультет маркетинга и рекламы
читайте также
06 мая 2025
На заседании СО «Вместе в искусство с РГГУ» обсудили взаимодействие с медиа в современном мире

29 апреля 2025 года СО «Группа по ознакомлению с культурными институциями Москвы «Вместе в искусство с РГГУ» организовало показ и обсуждение эпизода «Нырок» культового сериала «Черное зеркало».

29 апреля 2025
Научные успехи студентов факультета маркетинга и рекламы в конкурсе МИКС 2025

25 апреля были подведены итоги Всероссийского конкурса студенческих научно-исследовательских работ по корпоративным медиа и корпоративным коммуникациям "МИКС 2025", где студенты РГГУ  стали победителями в нескольких номинациях

29 апреля 2025
Лекция-экскурсия по Москве 1941 года

23 апреля 2025 г. в РГГУ, в преддверии празднования 80-летия Победы в Великой Отечественной войне, прошла лекция-экскурсия кандидата исторических наук, доцента кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы факультета маркетинга и рекламы ИСЭН РГГУ, экскурсовода туроператорской компании «Магазин путешествий» О.И. Горелова «Москва 1941. Воздушная тревога! «Час мужества пробил на наших часах…».

29 апреля 2025
Круглый стол «Поэзия военных лет»

24 апреля 2025 г. в РГГУ прошло заседание круглого стола «Поэзия военных лет». Цель мероприятия — патриотическое воспитание обучающихся. Данное заседание было приурочено к празднованию 80-летия Победы советского народа в Великой Отечественной войне.

28 апреля 2025
Подходит к завершению работа «Школы фарм-коммуникаций» на факультете маркетинга и рекламы

17 и 24 апреля в рамках «Школы фарм-коммуникаций» РГГУ прошли встречи студентов факультета маркетинга и рекламы с представителями рекламной индустрии, работающей с фармацевтическими брендами

21 апреля 2025
Неделя карьеры на факультете маркетинга и рекламы РГГУ

С 7 по 11 апреля 2025 года на факультете маркетинга и рекламы ИСЭН прошла Неделя карьеры

18 апреля 2025
Факультет маркетинга и рекламы РГГУ — изучай, запускай, масштабируй

Новый выпуск подкаста ректора РГГУ Андрея Логинова «Искусство поступать» с Аланом Абаевым — деканом факультета маркетинга и рекламы РГГУ — о том, как в Российском государственном гуманитарном университете выстраивают образование на стыке гуманитарных знаний и цифровых технологий и готовят специалистов, которые с первых курсов разрабатывают стартапы и выходят в мир с готовым бизнес-планом.

18 апреля 2025
В РГГУ состоялось очередное заседание «Лаборатории маркетинговых исследований»

15 апреля 2025 года на факультете маркетинга и рекламы в смешанном формате (в аудитории РГГУ и на платформе Яндекс Телемост) прошло заседание постоянно действующего учебно-научного семинара «Лаборатория маркетинговых исследований».

17 апреля 2025
В философском центре Idea продолжается цикл лекций старшего преподавателя факультета маркетинга и рекламы РГГУ

16 апреля 2025 года в философском центре Idea при научной библиотеке им. А.Ф, Лосева состоялась публичная лекция кандидата философских наук, старшего преподавателя кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы факультета маркетинга и рекламы РГГУ Виктора Акулинина.

16 апреля 2025
На заседании СО «Азбука начинающего рекламиста» обсудили влияющие на карьеру заблуждения студентов

11 апреля на факультете маркетинга и рекламы прошло четвертое заседание студенческого объединения профессионально-трудовой направленности «Азбука начинающего рекламиста».