Визуальная антропология медиа
О научном семинаре «Визуальная антропология медиа»
Научный семинар «Визуальная антропология медиа» фокусируется на визуальных оптиках исследований феномена медиа. Работа семинара включает в себя анализ визуальных артефактов медиа: изображений и видео, на основе совокупности методологий визуальных исследований.
Концептуальная ставка научного семинара «Визуальная антропология медиа»
В фокусе интереса научного семинара находится концепция человека в медиатизированном обществе. Человек и медиа понимаются как глубоко переплетенные концепции, конвергентные. Социо-культурно- антропологический подход семинара к проблематике медиатизированного человека позволяет стирать концептуальные грани между этими концептами и контекстами их рассмотрения.
Мы исходим из того, что в современном обществе медиальность захватывает человека и глубоко трансформирует его. В то же время становление человека медиатизированным с неизбежностью антропологизирует медиа: процесс влияния двусторонний. А это значит, что мы должны наладить техники перевода между двумя языками описания. Визуальность же мы понимаем как основной из таких способов захвата и репрезентации, как специальный язык. Этот язык обладает системой кодов, которую и исследует семинар. Поэтому мы предпринимаем попытку разработать исследовательские оптики для изучения медиальности. Медиальности как сродства человека и медиа, коллапсирующих в неразличимымость.
Тем самым, научный семинар предпринимает попытку стать медиатором между визуальным знанием о человеке и о медиа в контексте современного медиатизированного общества. В этой связи в проблемном поле семинара выделяется ряд опорных вопросов:
- Мотивы визуальной (само)репрезентации человека в медиа: социо-психологический аспект.
- Визуальные артефакты медиа как пространства смысла: логика, топология и дизайн визуального.
- Способы воздействия визуальных медиа эффектов на человека: образы действий и инструменты.
- Конвергенция человека и медиа: стратегии неразличимости.
Аналитический стиль научного семинара «Визуальная антропология медиа»
В анализе визуальных данных мы исходим из методологий фрейм- анализа (И.Гофман), экологии мышления (Г.Бейтсон), архетипов (К.-Г. Юнг), семиотики (Р.Барта, Ж.Делеза), антропологии желания (Р.Жирара), а также из ряда методологий, развивающих отдельные положения визуальной антропологии: кино (И.Утехин), фотографии (В.Беньямин, С. Сонтаг, Е.Петровская), рекламы (П.Браун).
Аналитический интерес для семинара представляют процессы локальной концептуализации и кластеризации визуальных данных, поскольку научный семинар функционирует на основе преимущественно качественных методов исследования.
Основной акцент делается на групповой работе, включающей в себя ознакомление с визуальными документами их групповой анализ. Спикерами семинара выступают представители ППС. Студенты и магистранты могут присутствовать на семинаре в качестве слушателей и участников дискуссии. Проводимая работа дополняется сессиями фрагментарного чтения наиболее релевантных для семинара работ теоретиков из различных полей гуманитарных наук, развивающих те или иные аспекты визуальной антропологии медиа.
Работа научного семинара в осеннем семестре учебного года 2024/2025
В осеннем семестре учебного года 2024/2025 в фокусе внимания сериала оказалась проблема визуализации аромата.
Аромат – как тип информации, считывающийся человеком осмически, является невизуальной сущностью. Мы не можем увидеть аромат, мы можем лишь обонять его. При этом в рекламных роликах духов появляется необходимость выразить суть аромата с помощью визуального языка. Нечто не визуальное в принципе выражается визуально.
Такое выражение не может быть прямым, так как означаемое не имеет визуального образа. Поэтому означающее должно нести в себе переносный смысл означаемого. Складывается ситуация попытки выражения невыразимого. Эта проблема перевода невизуального на язык визуального и является ключевой проблемой семинара.
В качестве визуальных документов в осеннем семестре были привлечены рекламные ролики духов двух культовых французских брендов: CHANEL, DIOR, GUERLAIN.
В ходе работы с данными визуальными документами были разработаны и использованы в качестве аналитических инструментов такие ключевые концепты, как: ускользание и (не)встреча. Фигуры множественностей реальностей, параллельных линий времени, двойничества и медиаторов интерпретировались эзотерически. Именно фигура эзотерического и использовалась в качестве оператора перевода невизуального в визуальное, поскольку рецепция данной фигуры в качестве оператора показала свою применимость в сфере религиозных исследований, которые строятся вокруг схожей проблемы: необходимости визуализировать не визуализируемое.
Ознакомиться с проблематикой заседаний можно по ссылкам:
Первое заседание «Сакральное: рекламный ролик Guerlain «Shalimar»
Второе заседание «Логика аффекта: проблема ландшафтов Я в рекламе духов Chanel «Bleu»
Третье заседание «Язык самопознания: эзотерические стратегии самоопределения в роликах Dior «Savage» и «J’Adore»
Сотрудничество с научным семинаром«Визуальная антропология медиа»
Семинар приглашает к участию всех желающих: представителей профессорско-преподавательского состава, аспирантов и независимых исследователей (в качестве спикеров), а также студентов и магистрантов РГГУ, равно как и выпускников РГГУ (в качестве слушателей). По всем вопросам можно обращаться к научному руководителю семинара – Акулинину Виктору Николаевичу. За деятельностью семинара и новостями можно следить в телеграм-канале семинара: https://t.me/vis_ant_med.
Научный руководитель семинара
Акулинин Виктор Николаевич, Кандидат философских наук, старший преподаватель Кафедры интегрированных коммуникаций и рекламы, Факультета рекламы и связей с общественностью РГГУ, заместитель декана по научно-исследовательской работе факультета рекламы и связей с общественностью akulinin.vn@rggu.ru
