Рубрику «Современные аспекты управления»
открывает статья авторов из Российского государственного гуманитарного университета Абаева А.Л., Насыровой Е.В., Шарафутдинова Р.Ф. «Использование контекстной рекламы в продвижении образовательной программы 42.03.05 «Медиакоммуникации» Российского государственного гуманитарного университета» (стр. 10). В работе изучены основные особенности различных видов интернет-рекламы. Применение инструментов рекламы рассмотрено на примере кейса по продвижению образовательной программы 42.03.05 «Медиакоммуникации» РГГУ. Представлены особенности подготовки текстового блока объявления, настройки целевой аудитории в рекламном кабинете, подбора ключевых слов для показа объявления
В работе «Партиципаторные механизмы управления коммуникационными рисками реализации инфраструктурных проектов в городской среде», с.23 (Афанасьев К.С., Ленинградский государственный университет имени А.С. Пушкина, Санкт-Петербург, Россия) на основе проведенного автором исследования рассматриваются особенности информирования граждан в процессе создания инфраструктурных объектов для минимизации коммуникационных рисков. В качестве перспективного подхода к инициированию проектов по развитию городской инфраструктуры определен метод общественного планирования, обеспечивающего гармонизацию целей власти, бизнеса и населения в режиме кооперации и взаимовыгодного партнерства
Вопросам оценки эффективности рекламных кампаний и методов привлечения абитуриентов Российским государственным гуманитарным университетом (РГГУ) посвящена статья д.э.н., проф. Шитовой Ю.Ю. (Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия) с. 38. Выявлены ключевые инсайты, касающиеся восприятия целевой аудиторией рекламы образовательных учреждений и их предпочтений при выборе вуза.
Вопросы применения технологий и продуктов, созданных на основе искусственного интеллекта в систему государственного управления и бюджетную сферу в центре внимания авторов из Государственный университет управления (Москва, Россия) Махалиной О.М., Махалина В.Н. «Искусственный интеллект в России: история, состояние, тренды и ограничения» (с. 56). Авторы уточнили определение понятия «искусственный интеллект», проанализировали направления развития ИИ и определили перспективные сферы наиболее ускоренного технологического развития интеллектуальных систем: генеративного, голосового и языкового, объяснимого и периферийного ИИ с характеристикой этапов до настоящего времени. Проанализированы два основных критерия ИИ: «сильный ИИ» и «слабый ИИ» и рассмотрены их фундаментальные различия. Представлены результаты краткого анализа состояния и планов развития ИИ в России.
Проблематика изменений, происходящих в современных системах управления в России рассматривается в статье «Системы управления: тренды и тенденции современного развития» (с.70) (автор Андрей Ю. Гавриш, Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия). Анализируются ключевые аспекты формирования управленческих систем и факторы, обусловливающие их трансформацию, показано, что в современных условиях вектор воздействия на системы управления представляет собой синтез факторов глобального характера и, прежде всего, цифровизация бизнеса, и факторов, отражающих конкретные условия отечественной экономики, переживающей масштабную перестройку вследствие санкционной войны.
В рубрике «Проблемы управления: экономические, правовые, социальные и психологические» представлена статья, затрагивающая правовые аспекты управления. «Правовые инструменты сохранения семейного бизнеса в Российской Федерации», с. 85 (авторы: Белова Т.В., Докучаева Д.И. (Российский государственный гуманитарный университет, Москва, Россия)). Авторами предпринята попытка проанализировать существующие в отечественном законодательстве инструменты сохранения целостности и правопреемственности семейного бизнеса.
Рубрику «Приоритеты национального развития» открывает статья Акаевой В.Р. (Казанский (Приволжский) федеральный университет, Казань, Россия), Наширвановой Я.Ф. (Казанский кооперативный институт (филиал) АНОО ВО Центросоюза Российской Федерации «Российский университет кооперации», Казань, Россия) «Изменение векторов формирования маркетинговых стратегий отечественными предприятиями в условиях введения нового пакета санкций», с.100.
В статье приведены тренды, существующие в настоящее время на потребительском рынке, и предложены рекомендации по применению маркетинговых инструментов, способных усилить конкурентную позицию наших отечественных предприятий на новых географических сегментах.
Определение ключевых особенностей развития электронной коммерции - ключевая тема в статье Богомаз Е.В. (Санкт-Петербургский государственный университет, Санкт-Петербург, Россия) «Развитие электронной коммерции в условиях цифровизации мировой экономики», с. 117. Рассмотрено развитие электронной коммерции в рамках двух моделей: B2B и B2C, на которые приходится львиная доля цифровой торговли. В результате анализа были определены региональные центры развития электронной коммерции для каждой из рассмотренных моделей
В рубрике «Международный опыт» две статьи.
В статье Потапова Д.А. (РЭУ имени Г.В. Плеханова, Москва, Россия) «Влияние ПИИ и инфраструктурных проектов в рамках инициативы «Один пояс – один путь» на уровень торгового сотрудничества между КНР и АСЕАН», (с. 133) произведена оценка влияния ПИИ и инфраструктурных проектов в рамках инициативы «Один пояс – один путь» на торговое сотрудничество между КНР и АСЕАН на основе анализа изменения показателей взаимной торговли. Рассмотрена динамика изменения, относительных и индексных показателей для КНР и АСЕАН. На основании результатов исследования сделан вывод о стимулирующем влиянии ПИИ и проектов «Одного пояса – одного пути» на двустороннюю торговлю между КНР и АСЕАН. В качестве важной особенности данного влияния выделена неравнозначность преимуществ, которые получает КНР и АСЕАН.
Изучению усилий Китая в области устойчивого развития посвящена статья Ху Юй (Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, Москва, Россия) «Государственная политика устойчивого развития в Китае», с. 144.
Автором проведен анализ государственной политики Китая, определено ее влияние на экономические и экологические факторы, а также определена эффективность этой политики в достижении целей устойчивого развития.
Ключевые слова: контекстная реклама, таргетированная реклама, баннер, видеореклама, брендирование, продвижения вуза, ключевые слова, текстовый блок объявления, целевая аудитория, яндекс метрика, googleаналитика, оценка эффективности интернет-рекламы, ROMI, cost per click, городская среда, инфраструктурные проекты, гражданская активность, городское развитие, проектное управление, соучаствующее проектирование, рекламные стратегии, выбор университета, репутация университета, привлечение студентов, анализ абитуриентов, пользовательский опыт, искусственный интеллект (ИИ), эволюция экономических систем, слабый ИИ, сильный ИИ, этапы развития ИИ, суверенитет России, система управления, организационная структура управления, факторы влияния, реинжиниринг, структурные модели, семейный бизнес, бизнес-актив, владелец бизнеса, судьба бизнеса, смена поколений, санкции, маркетинговые стратегии, рынки сбыта, потребительские предпочтения, digital-маркетинг, контент-маркетинг, имиджевая реклама, электронная коммерция, B2B, B2C, международная торговля, глобальные цепочки стоимости, межрегионализм, экономическое сотрудничество, международная торговля, «Один пояс – один путь», КНР, АСЕАН, государственная политика, устойчивое развитие, экономический рост, воздействие на окружающую среду, социальное воздействие, стратегии, вызовы, перспективы на будущее, Китай.
Читать новый выпуск журнала «Наука и искусство управления / Вестник Института экономики, управления и права Российского государственного гуманитарного университета» (№1 2024)
